EP.1 – ถ้า IKEA มาเปิดขอนแก่น จะปักหมุดตรงไหนได้บ้าง? 
ช่วงนี้แว่วๆ กันหนาหูว่า IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้านระดับโลกจากสวีเดน กำลังเล็งขยายสาขาไปยังหัวเมืองใหญ่ของอีสาน และหนึ่งในนั้นคือ “ขอนแก่น” เมืองที่กำลังเติบโตเร็วสุดแห่งหนึ่งของภูมิภาค ซึ่งถ้ามาจริง จะไม่ใช่โมเดลใหญ่แบบบางนา แต่เป็น IKEA Order Point แถมยังมี Decathlon แบบที่เชียงใหม่ ขนาดเล็กแต่ครบเครื่อง สามารถเลือกซื้อสินค้ากลับบ้านได้บางส่วน และสั่งของชิ้นใหญ่ไปส่งถึงหน้าบ้านได้
คำถามคือ ถ้า IKEA มาลงที่ขอนแก่นจริงๆ โลเคชันไหนจะเวิร์กที่สุด เราลองมาวิเคราะห์ 4 ทำเลเด่นที่มีโอกาสกัน
1. โซนถนนมิตรภาพ – ศูนย์การค้าใหญ่
ถนนสายนี้ คือเส้นเลือดใหญ่ของเมือง เป็นทั้งเส้นทางเศรษฐกิจและเส้นผ่านหลักของคนเดินทางระหว่างจังหวัด ทำเลนี้มีศูนย์การค้าใหญ่หลายแห่งอยู่แล้ว ถ้า IKEA มาลงแถวนี้ จะได้แรงเสริมจาก traffic ที่มีอยู่ และสร้างการรับรู้สูงสุด เรียกว่าใครผ่านก็ต้องเห็น
2. โซนมะลิวัลย์ – สนามบิน และมหาวิทยาลัย
ฝั่งมะลิวัลย์กำลังคึกคัก มีทั้งสนามบินที่กำลังขยายตัว และย่านมหาวิทยาลัยขอนแก่นที่มีทั้งกลุ่มนักศึกษา ครอบครัว และนักวิชาการ การมี IKEA โซนนี้จะจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ นักเดินทาง และครอบครัวรุ่นใหม่ได้ครบถ้วน
3. โซนบายพาส – ฮับการเดินทางอีสาน
IKEA มักชอบโลเคชันที่เป็น regional hub ที่คนจากต่างจังหวัดสามารถเข้าถึงได้ง่าย การอยู่ริมบายพาสหรือวงแหวนรอบนอกจึงน่าสนใจ เพราะดึงลูกค้าได้ทั้งในขอนแก่น และจังหวัดใกล้เคียงอย่าง อุดรธานี มหาสารคาม ร้อยเอ็ด กาฬสินธุ์ ขับรถตรงมาถึงง่ายๆ ไม่ต้องฝ่ารถติดในเมือง
4. ใจกลางเมือง – Visibility สูงสุด
ทำเลใจกลางเมือง ถึงแม้จะมีข้อจำกัดเรื่องที่ดิน แต่ก็เป็นโลเคชันที่ทำให้เกิด Brand visibility สูงที่สุด ใครผ่านก็เห็น และกลายเป็นแลนด์มาร์กทันที แต่ข้อเสียคือ พื้นที่อาจไม่พอสำหรับการวางผังแบบ IKEA order point แต่ถ้าได้จริง ก็จะกลายเป็นภาพจำของเมืองไปอีกนาน
IKEA กับบทบาทใหม่ของขอนแก่น
การมาของ IKEA ไม่ได้เป็นแค่เรื่องเฟอร์นิเจอร์หรือของแต่งบ้าน แต่มันสะท้อนว่า ขอนแก่นถูกมองเป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจและการใช้ชีวิตในอีสาน
— ศูนย์กลางการศึกษา → กลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ที่มีรสนิยม
— ศูนย์กลางการคมนาคม → เดินทางเชื่อมทุกจังหวัดได้สะดวก
— ศูนย์กลางการลงทุน → นักลงทุนใหญ่จับตามอง
ถ้าขอนแก่นมี IKEA จริง จะไม่ใช่แค่เรื่องการของช้อปอย่างเดียว แต่คือการ “ยกระดับเมือง” ให้กลายเป็นแม่เหล็กดึงดูดคนทั้งใน และคนนอกจังหวัดอีกด้วย
อ่านมาถึงตรงนี้แล้ว ทุกคนคิดว่า IKEA ควรตั้งอยู่ตรงไหนใน 4 ทำเลที่เราว่ามา? แล้วถ้ามาจริง จะไปช้อปอะไรเป็นอย่างแรก คอมเมนต์มาได้เลยเด้อ
____
